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从创意开始—— 文化活动的创意和策划


2013-07-23 来源: 文体发展中心
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主讲 支晋中

  支晋中 山西省音乐家协会会员,山西省群众文化学会会员,中国煤矿音乐家协会会员,大同煤矿音乐舞蹈家协会副主席。曾拜作曲家石瑞生,歌唱家吴莎菲,声乐教育家金铁霖为师学习声乐和歌曲创作,还师从于武良田、王锡铨、张书新、马玉涛、冯旭泰等著名艺术家。
  发表词曲、小戏以及演唱播出的作品130余件,获奖40余件。参加过中央电视台煤矿专题音乐会,多次参加省市文艺汇演及各种演出。词作《咱们老百姓》获《黄河之声》创刊50周年作品一等奖。多次为大同市企事业单位策划编导不同类型的文艺节目,连续6届(2000—2005年)出任大同市春节联欢晚会艺术主创、音乐总监、导演。有多部作品被媒体及电视观众评为最喜爱的歌曲。为原生态歌手高保利创作歌曲《仰望平型关》。连续多年起草策划、组织实施了大同煤矿大型群众文化及专业艺术活动。与中央电视台主持人李萍共同主持了“田仁乳业”大型综艺活动。为马玉涛、张文普、于海龙等来晋演出担任主持。 为国家一等奖歌手王凤云创作歌曲8首。参与起草策划全国煤矿第四届职工运动会开幕式并出任助理导演。
  教学感言 从节目主持到歌曲创作,从专业到兼职,这多年来,心中始终不舍弃的是那份炽热,有了炽热,就有了激情,有了激情就对所有的事务有了创意,相信一切的升华与灵动从创意开始。
  课程辑要
  一、创意背景
  1、政治背景:我们所策划创意的每一件艺术作品、每一种表现形式,都会紧紧围绕当时的政治环境、国家的大政方针、企业的发展目标以及这个时代赋予我们的政治趋向,在遵循法律法规的条件下而展开的。
  改革开放时期产生了《春天的故事》、《走进新时代》等为代表的优秀歌曲和其它艺术作品, 它们无一例外地都紧跟时代步伐、把握时代特征,弘扬主旋律,以艺术的行为手段歌颂人民、歌唱生活。
  大家还记得大型音乐舞蹈史诗《东方红》吧。它的政治历史背景是什么样的,稍稍回忆就非常清楚了。
  而改革开放三十年之后又推出大型音乐舞蹈史诗《复兴之路》。
  因此,对于文化艺术工作者,特别是文化艺术的管理者、引导者来说,把握了解政治环境至关重要。
  2、文化背景:
  所有的艺术构思、策划和创意都是具有文化发展的继承性的。任何一种新文化又都是和过去历史上的文化相联系的。文化又具有民族性,各民族的文化都具有自己的特点,都是以本民族的特有形式而发展起来,形成民族的传统。我们这个地区大部分都是以汉文化特色来继承和发展我们的文化艺术活动,虽都是汉文化但也有它的地区性和区域性,还有兼容性。我们周边各区县就可以看出来比如戏剧剧种、民歌、甚至民风民俗,尽管都是一种文化传承,但也各不相同,甚至是我们逢年过节每个矿的庆祝活动形式都不太一样。文化有差异,艺术便是多元的,表现是丰富的。所以我们的策划创意才会互补遗缺、互相借鉴,更加丰满。
  3、精神需求:
  文化干部、艺术家应该随着时代的发展,始终有精神追求,应该有旺盛的精力和无限的激情。这种激情是艺术人的特质。一是对艺术的根源化崇拜,二是从艺术中得到审美愉悦。需要在追求中追求、在品味中品味、在超越中超越。
  4、资源配置
  这不是个太大的问题,但也要全盘考虑。一项活动的成败细节很关键,众多环节哪方面存在问题都会造成不足或失败。
  1)人才资源
  要切合实际充分评估专业人才、参与人员的专业技能和参与积极性,男女比例、年龄结构。他们都具备什么表现、表演能力,能不能胜任完成你所策划创意的艺术任务。除此之外还应考虑是否外请。外聘人员特别是明星大腕,他们的实力、特长是否与本次活动要求相符,能否为活动增加色彩,提升档次。需不需要为其进行专门策划,提出规范要求。既要使其为活动添彩,更要注重与我们的思想内容相统一。
  2)阵地物资资源
  这个问题应在设计前就要进行论证。按照阵地分布、面积大小、室内室外,如广场、马路,剧院、会议室等。进行有目的、有针对性的策划。切忌盲目不切合实际的创意。合理筹划,使用调配现有设备。如灯光设备、音响设备、舞台美术,是否需要设计制作道具,有无特技特效渲染,如空中的,地下的。
  二、基本特质
  1、规格:
  什么样的活动有什么样的客观要求、现在国内有一种潮流和倾向,凡是搞文化活动特别是具有继承性纪念性的活动,一届比一届规模大、投入多,这不能说不好,但就其主题、内容、效应与之前没有什么区别,一味的追求大、高,容易走偏极,形成你追我赶、互相超越、人力物力投入巨大,看起来是大手笔、大气派,但不一定具有大突破、大风范,看起来浪漫,不乏存在浪费。
  2、科学性:
  文化艺术策划是一个新生的具有前沿性、创新性、规模性、科学性的专业,它是社会发展中不断催生的一门新科学。要求文化干部、文化艺术管理者更多的学习掌握新学科,提高科学化的智慧方略,结识社会人脉,主动参与社会实践和社会竞争。
  3、创新性:
  策划专业、策划人讲求的是创新,而现今仍是一个概念时代,创新是这个时代的特征,大家生存在同一个时代、同一个环境中,自然对创新特别关注。
  一定要敢于继承、否定自己的直线主义和经验主义进行角度转换和思维革命。
  4、前沿性:
  前沿艺术是人类文明进程中的一种智慧反映。它定是理性与感性之间的奇妙产物。文明进程中所有有影响力的人和有影响力的事,都是因艺术的创造,把握前沿,有预谋、有预知而创造出来的。
  我们生存在一个以煤炭为主多业并举的企业,目前,企业文化格局、文学艺术机构、艺术队伍、艺术人才的状况我们应该基本了解,或许有尖子人才、或许平庸的占大多数,这就需要我们的文化工作管理者去分析、去研究,在现有条件下,我们能够创造什么样的文化精神产品、能够搞出什么层次的艺术活动,哪怕是群众活动,这是必须认真思考的问题。
  三、与策划与创意相关的几个文艺知识
  1、艺术:一种运用形象的方式来表现社会现实生活的本质和规律的社会意识形态。它主要包括:文学、戏剧、曲艺、美术、音乐、舞蹈、电影、电视剧等。
  2、创意:这里是指管理者、编创者在进行艺术创作时的主观意图。包括对作品的创作动机、表现手法、象征意义等。既是创意团队或作者表现其作品的价值体现,也是大众完整理解作品的途径之一,是指在艺术领域通过艺术思维进行文化生产的方式。
  3、策划:就是策略、战术、方法。策划的步骤分为:构思、策略方案、思考与计划、编制等过程,策划之后是执行。
  4、传播:是种工具,是一种将你的行为或观点遵循传播的规律,调动能运用的资源让更多人了解,扩大知名度。